Раздел «Бюджет на ботов»: как подключить Метрику и Директ и что он показывает

BotBan знает, какие клики по рекламе сделали боты. Яндекс Метрика знает, из какой кампании, по какой фразе и с какой площадки пришёл каждый клик и сколько он стоил. Страница «Реклама → Бюджет на ботов» соединяет одно с другим: видно, где теряются деньги и какие площадки отключить.

Что понадобится

• Доступ к аккаунту Яндекса, в котором лежит счётчик Метрики сайта.
• В кампаниях Директа должна быть включена «Разметка ссылок для Метрики» (метка yclid) — по ней мы сопоставляем клик с визитом Метрики. У новых кампаний она включена по умолчанию.
• Чтобы видеть расход в рублях, счётчик должен быть связан с Директом: в параметрах кампании указан номер счётчика. Без этого мы покажем клики ботов, но не рубли.

Подключение за четыре шага

1. Подключить Яндекс. Нажмите кнопку, войдите в Яндекс и разрешите доступ. Пароль мы не увидим: его проверяет сам Яндекс и выдаёт нам ключ, который вы в любой момент отзовёте на странице «Аккаунт».
2. Выбрать счётчик. Покажем счётчики аккаунта; тот, у которого указан ваш домен, помечен «похоже, это он».
3. Указать аккаунт Директа. Метрика подскажет логины, связанные со счётчиком. Это нужно только для расхода в рублях.
4. Дать доступ к Директу (по желанию). Тогда площадки исключаются одной кнопкой, адреса ботов добавляются в «Запрещённые IP-адреса», а для сегмента ботов ставится корректировка −100 %. Кнопка появится, когда Яндекс одобрит доступ нашего приложения к API Директа.

Первые данные появляются через 15–30 минут: Метрика готовит выгрузку визитов в порядке очереди. Расход за сегодня неполный, Метрика досчитывает его задним числом, поэтому мы перечитываем последние три дня.

Что показывает страница

• Расход за 7 или 30 дней по данным Метрики и число кликов из Директа.
• Кликов проверено — переходы с меткой yclid, которые дошли до сайта и прошли через BotBan. Клик, после которого посетитель не дошёл до страницы, сюда не попадает.
• Из них боты и «Ушло ботам» — оценка: число кликов ботов, умноженное на среднюю цену клика той же площадки (или кампании, если по площадке расхода нет). Деньги за клик это не возвращает, но показывает, где они теряются.
• По кампаниям — таблица; кампания раскрывается на площадки и условия показа.
• Площадки, которые стоит исключить — площадки Рекламной сети Яндекса, набравшие порог: по умолчанию не меньше 20 проверенных кликов и от 60 % ботов. Поисковые площадки в список не попадают никогда.

Исключение площадок

С подключённым Директом кнопка «Исключить» добавляет площадку в «Запрещённые площадки» всех активных кампаний (или одной, если нажать внутри кампании). Директ принимает до 1000 площадок на кампанию; если список полон, мы скажем. Любую площадку можно вернуть кнопкой «Вернуть».

Можно включить автоматическое исключение: раз в полчаса проверяем площадки сетей за 30 дней и исключаем те, что прошли ваш порог. Пороги — ползунками; ниже 10 кликов и 50 % ботов опуститься нельзя, чтобы не отключать площадки по случайности.

Без Директа список площадок копируется кнопкой и вставляется в Директе вручную: кампания → Настройки → «Запрещённые площадки и внешние сети».

Сегмент «Боты BotBan»

Раз в сутки мы отправляем в вашу Метрику список посетителей, которых сочли ботами (по ClientID из cookie Метрики, который наш скрипт присылает вместе с рекламной меткой). Они собираются в сегмент, который виден Директу. С подключённым Директом мы сами создадим условие «Боты BotBan» и поставим в выбранных кампаниях корректировку −100 %: таким браузерам объявления больше не показываются. Это помогает против кликеров на настоящих браузерах; против ботов с одноразовыми сессиями сегмент бессилен — их останавливает модуль на сайте.

Остановить отправку можно в любой момент. Сам сегмент и корректировки при этом остаются в Метрике и Директе: удалите их там, если они не нужны.

Запрещённые IP-адреса

Директ принимает до 25 адресов на кампанию. С подключённым Директом кнопка «Добавить в Директ» дописывает самые активные адреса ботов с рекламы к уже заданным в выбранных кампаниях. Боты меняют адреса, так что это страховка от повторов, а не основная защита.

Что мы делаем в вашем аккаунте и чего не делаем

• Читаем статистику Метрики и список кампаний Директа.
• Меняем в Директе только то, что вы нажали, или то, что включили автоматически: исключённые площадки, запрещённые адреса, условие ретаргетинга и корректировку. Ставки, бюджеты, тексты и статусы кампаний не трогаем.
• Каждое действие записано в «Истории действий» внизу страницы.
• Отключить аккаунт Яндекса можно на странице «Аккаунт»: ключ доступа отзывается, сайты отвязываются, отчёт за прошлые дни остаётся.

Если что-то не так

• Нет счётчиков в списке — счётчик лежит в другом аккаунте Яндекса: подключите его кнопкой «Подключить другой аккаунт».
• Нет расхода — счётчик не связан с Директом или логин Директа не выбран. В параметрах кампании Директа укажите номер счётчика и выберите логин на странице.
• Клики «без кампании» — у ссылок выключена разметка yclid или выгрузка Метрики ещё не пришла. Подождите час и нажмите «Обновить сейчас».
• «Доступ перестал работать» — вы сменили пароль Яндекса или отозвали доступ в его настройках. Подключите заново: настройки сохранятся.