Автостратегия
Режим рекламной кампании, в котором ставки и показы подбирает алгоритм рекламной системы, обучаясь на кликах и конверсиях. Боты искажают эти данные.
Автостратегии Директа и Smart Bidding в Google Ads управляют ставками сами: ищут аудиторию, похожую на ту, что уже кликала и конвертировалась. Качество результата целиком зависит от качества данных на входе.
Если заметную долю кликов делают программы, алгоритм получает ложный сигнал. Боты из определённых сетей и стран «интересуются» объявлением, стратегия находит ещё больше похожих — и приводит ещё больше ботов. Если бот ещё и отправляет форму, он засчитывается как конверсия, и стратегия начинает оптимизироваться под него.
Отсюда практический вывод: деньги за клик бота иногда возвращает сама рекламная система, а вот испорченное обучение стратегии не возвращает никто. Чем раньше бот перестаёт доходить до страницы и до формы, тем чище данные, на которых учится кампания.
Что с этим делать
Страницы о защите от того, что описано выше: как это выглядит на сайте и что делает BotBan.
Смежные термины
Подробнее в блоге
- Недействительные клики в Директе: что Яндекс не берёт в оплату сам, а что остаётся на вас Яндекс отсеивает часть кликов сам и денег за них не берёт. Но фильтр видит только то, что было до перехода. Разбираем, какие клики проходят его насквозь, как найти их по метке yclid и что с ними можно сделать, а что нельзя.
- Почему автостратегия Директа приводит ботов и как разорвать этот круг Алгоритм не отличает бота от покупателя: он видит клик, конверсию и ищет похожих. Чем больше ботов на входе, тем больше их на выходе.
- yclid, gclid и другие метки кликов: как по ним находить ботов в рекламном трафике Метку клика ставит рекламная система, а не вы. Поэтому она надёжнее UTM и позволяет точно сказать, сколько оплаченных переходов сделали программы.