Скликивание
Клики по рекламе, сделанные не с целью покупки: ботами или конкурентами. Рекламодатель платит, а заказа быть не может.
Скликивание — бытовое название клик-фрода. Механика одна: по объявлению кликают те, кто заведомо ничего не купит, а рекламодатель за каждый клик платит.
Мотивы разные. Конкурент жжёт чужой бюджет, чтобы освободить показы для себя. Владелец площадки в рекламной сети накручивает доход. Иногда кликают просто попутно — чужой парсер обходит выдачу и заодно проходит по объявлениям.
Рекламные системы фильтруют часть таких кликов и возвращают деньги, но видят только то, что было до перехода. Поведение посетителя уже на сайте рекламной системе недоступно — а именно там разница между ботом и человеком заметна лучше всего.
Что с этим делать
Страницы о защите от того, что описано выше: как это выглядит на сайте и что делает BotBan.
Смежные термины
Подробнее в блоге
- Недействительные клики в Директе: что Яндекс не берёт в оплату сам, а что остаётся на вас Яндекс отсеивает часть кликов сам и денег за них не берёт. Но фильтр видит только то, что было до перехода. Разбираем, какие клики проходят его насквозь, как найти их по метке yclid и что с ними можно сделать, а что нельзя.
- Сколько ботов приходит на сайты: данные 14 сайтов за 30 дней Месяц журнала 14 сайтов, 20,3 млн запросов к страницам: больше половины движок счёл подозрительными. Объясняем, откуда такая цифра, почему людей при этом не задевают и почему в рекламе ботов почти нет, а в формах — треть.
- Роботы в Метрике: откуда они берутся и как убрать их из отчётов Метрика показывает роботов по-своему и видит не всех. Разбираем, что означает её отчёт, какие галочки в настройках счётчика действительно работают и почему цифры в Метрике и на сервере никогда не сойдутся.