Сколько денег из Директа ушло ботам: подключение Яндекс Метрики и Директа

До сих пор раздел «Реклама» отвечал на один вопрос: сколько кликов по объявлениям сделали боты. Ответа на следующий вопрос, «и сколько это стоило», у нас не было: цену клика знает только Директ. Теперь он есть.

Что появилось

Страница «Бюджет на ботов» в разделе «Реклама». Вы подключаете свою Яндекс Метрику, и BotBan соединяет свои вердикты по кликам с меткой yclid с визитами Метрики. Метрика знает про каждый клик кампанию, условие показа и площадку, а из связанного Директа — расход. Получается таблица: кампания → площадки и фразы → сколько кликов проверено, сколько из них боты и сколько это примерно стоило.

«Примерно» здесь честное слово. Деньги мы считаем как число кликов ботов, умноженное на среднюю цену клика той же площадки по данным Метрики. Это оценка, а не выписка из счёта. Но для решения «отключать площадку или нет» её хватает.

Площадки, которые стоит исключить

Главная практическая польза. Боты в Рекламной сети Яндекса приходят с конкретных сайтов, и часто с одних и тех же. Страница показывает площадки, где из достаточного числа кликов большинство сделали боты, с цифрами и оценкой потерь. Поисковые площадки в этот список не попадают никогда.

Если вы дали доступ к Директу, площадка исключается одной кнопкой во всех активных кампаниях или в одной. Можно включить автоматическое исключение по порогу, который задаёте сами: по умолчанию не меньше 20 проверенных кликов и от 60 % ботов. Любую площадку можно вернуть. Без Директа список копируется и вставляется в настройки кампании руками.

Сегмент «Боты BotBan»

Раз в сутки мы отправляем в вашу Метрику список посетителей, которых сочли ботами. Они собираются в сегмент, и Директ может перестать показывать им рекламу: с подключённым Директом мы сами создадим условие и поставим корректировку −100 % в выбранных кампаниях. Работает против кликеров на настоящих браузерах, которые хранят cookie. Против одноразовых ботов не работает, и мы так и пишем на странице.

Что ещё

Запрещённые IP-адреса в Директ теперь добавляются кнопкой, а не файлом: до 25 самых активных адресов ботов с рекламы в выбранные кампании. Отчёт для жалобы в Яндекс получил столбцы «кампания» и «площадка».

Про доступ и безопасность

Пароль от Яндекса мы не видим: вы входите на сайте Яндекса и разрешаете доступ, Яндекс выдаёт нам ключ. Ключ хранится зашифрованным и отзывается кнопкой на странице «Аккаунт». В Директе мы меняем только то, что вы нажали или включили сами: площадки, адреса, условие ретаргетинга и корректировку. Ставки, бюджеты и тексты не трогаем. Каждое действие записано в истории на странице.

Доступ к Директу появится в кабинете, когда Яндекс одобрит заявку нашего приложения на API. До этого работает всё, что касается Метрики: отчёт, список площадок и сегмент.

И ещё: вход через Яндекс

Раз у кабинета появилось приложение Яндекс OAuth, мы включили и вход через Яндекс ID. На страницах входа и регистрации есть кнопка «Войти через Яндекс»: Яндекс подтверждает, кто вы, и отдаёт подтверждённую почту, поэтому ни пароль, ни письмо с подтверждением не нужны. Согласие с соглашением и обработкой данных остаётся вашим: при первой регистрации через Яндекс мы покажем тот же шаг с двумя галочками. Если кабинет уже есть, привязать к нему Яндекс можно на странице «Аккаунт». Двухфакторную защиту вход через Яндекс не отключает: код из приложения спросим, как обычно.

Как начать

Откройте «Реклама» → карточку «Сколько денег уходит ботам» → «Подключить Яндекс». Четыре шага, первые данные через 15–30 минут. Подробности и ответы на вопросы — в статье базы знаний «Бюджет на ботов: Метрика и Директ».