UTM-метки
Параметры в адресе страницы (utm_source, utm_medium и другие), которыми помечают источник перехода. В отличие от yclid и gclid ставятся вручную и легко подделываются.
UTM-метки — соглашение, а не технология: utm_source=yandex&utm_medium=cpc
означает «переход из платной рекламы Яндекса» только потому, что так
решил тот, кто собрал ссылку. Их видят Метрика и Аналитика, по ним
строятся отчёты по каналам.
Для защиты UTM — слабый сигнал. Метку клика (yclid, gclid) добавляет рекламная система, и подделать её бот не может, а UTM он получает вместе с адресом страницы и может прислать любую. Поэтому рекламным визит считается по метке клика, а UTM используются как подсказка о канале, когда метки клика нет: например, у рекламных систем, которые свою метку не ставят.
Спамеры пользуются этим в обратную сторону: шлют на сайт запросы с придуманными UTM, чтобы их «источник» появился в ваших отчётах.
Что с этим делать
Страницы о защите от того, что описано выше: как это выглядит на сайте и что делает BotBan.
Смежные термины
Подробнее в блоге
- yclid, gclid и другие метки кликов: как по ним находить ботов в рекламном трафике Метку клика ставит рекламная система, а не вы. Поэтому она надёжнее UTM и позволяет точно сказать, сколько оплаченных переходов сделали программы.
- Robots.txt не защищает от ботов: разбор заблуждения Самый частый совет в интернете и самый бесполезный. Что robots.txt умеет, чего не умеет и как им можно навредить себе.